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均需调整建陶业失中国品牌面临三大困扰

时间:2019-05-04 17:43:14

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均需调整 建陶业失中国品牌面临三大困扰

2007-08-16 11:30:00

来源:中国建材网

 

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如果说地板企业因被参评“中国名牌”数据造假的“绯闻”缠身,深陷炮轰与反炮轰的博弈,那么已经失掉“中国名牌”评选资格的陶瓷企业面对的问题则是,没有“中国名牌”的日子该怎么过?尤其是对于曾经获此称号,准

如果说地板企业老年人癫痫病怎样治因被参评“中国品牌”数据造假的“绯闻”缠身,深陷炮轰与反炮轰的博弈,那么已经失掉“中国品牌”评选资格的陶瓷企业面对的问题则是,没有“中国品牌”的日子该怎么过?尤其是对于曾经获此称号,准备申请复评的企业来说,拿掉“中国品牌”可不是一件容易的事,单是因此需要做出的调整就让这些企业头痛不已。

业内人士指出,失去“中国品牌”的建筑陶瓷企业至少需要在广告、包装、店面等三方面做出大的调整,这将是建陶行业马上要面临的三大隐患。此外,消费者对建陶企业的信任危机也油然而生。

困扰一:更换包装损失大

按照中国品牌推进委员会宣布的决定,今年9月1日以后,建筑陶瓷产品将不允许再出现“中国品牌产品”字样,2003年获得建筑陶瓷类“中国品牌”的东鹏、鹰牌、新中源、蒙娜丽莎、马可波罗、亚细亚、斯米克、新明珠、钻石、金舵等10个品牌需要马上更换现有的产品包装,这对企业来说有相当大的难度。鹰牌陶瓷董事长张孟友认为,至少应该给企业1年到1年半的时间撤销“中国品牌”标志。

据了解,此前获得“中国品牌”的都是产能较大的企业,一时间要求更换包装,的确是一件说起来轻巧做起来难的事。

困扰二:更改广告费用高

既然包装不能再有“中国品牌产品”字样了,那么曾是“中国品牌”企业的广告也需要调整。

很多在2003年获得“中国品牌”的陶瓷企业都通过电视媒体做广告,单是制作费动辄就花了几十上百万元,尤其是在中央电视台以及各大中城市电视台投放的广告,费用更是令人咋舌。如果需要立即更改广告,对这些企业来说无疑是损失惨重。昔日的光环如今变成了巨大的负担。

困扰三:改造店面工程多

除了产品的包装、投放的广告要抹掉“中国品牌”的印记,已经获得“中国品牌”的10个品牌的所有店面都要“整形”。“店面形象要改,这同样是个系统的大工程武汉哪家医院看癫痫看得好。”闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林表示,东鹏、鹰牌、新中源、蒙娜丽莎、马可波罗、亚细亚等品牌在全国各地的形象店、旗舰店很多,有时一个像样的店面光装修就会耗费十几万甚至几十万元,加上这些品牌的全国销售网络极广,如果要全部改造,工程量可见一斑。商报记者 杨艳

专家评说

赢得消费者信任还得靠产品

“失去‘中国品牌’,对整个行业来说都是一种打击,对曾是‘中国品牌’的企业贵阳癫痫病哪里能治好来说影响更大。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为,目前社会上很多消费者还认可“中国品牌”这个称号,而其他行业也仍然留有这种荣誉,建筑陶瓷的出局,多少会让消费者对陶瓷企业的信任打折扣。

不过,没有“中国品牌”的日子还是得过。蒙娜丽莎陶瓷董事长萧华认为,事已至此,“搞好企业才是根本。”对此,无论是曾经的“中国品牌”,还是其他企业,都有这样的共识。诺贝尔磁砖北京大区总经理沈建法表示,“中国品牌”、“驰名商标”等称号对品牌建设的确有推动作用,但品牌的力量不单单靠荣誉体现,较核心的竞争力还是产品,产品是企业赢利的根本。他还表示,诺贝尔虽然不是“中国品牌”,但优质的产品和完善的服务增加了诺贝尔的品牌含金量,也为诺贝尔追求含金量更高的荣誉打下了基础。

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