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丽人丽妆再冲刺IPO募投项目全变更

时间:2019-10-08 13:17:42

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  每经记者:任芷霓每经编辑:文多

  阿里入股的丽人丽妆在去年IPO被否后,再次冲刺上市。丽人丽妆是一家化妆品网络零售服务商,运营模式是接受品牌方委托后,在线上开设及运营旗舰店。

  4月26日,丽人丽妆向证监会报送招股说明书申报稿,拟于上交所上市。《每日经济新闻》记者注意到,丽人丽妆本次IPO的保荐机构由中信证券变更为广发证券,且募投项目也发生较大变化。

  而去年,发审委就对丽人丽妆上市提出多点意见,其中包括是否过度依赖淘宝/天猫平台、向品牌方返利是否符合会计准则等问题。时隔一年,丽人丽妆是否已准备就绪?5月30日,记者致电丽人丽妆,但截至发稿时暂无回复。

  去年折戟

  官网显示,丽人丽妆是一家国内领先的线上化妆品营销零售服务商,与希思黎、奥伦纳素、雪花秀郑州癫痫病去哪治好、兰芝、施华蔻等五十多个全球知名品牌合作,帮助其在电商平台开设旗舰店并运营。

  实际上,丽人丽妆主要通过天猫、淘宝开展电商业务,这与它背靠阿里有一定关系。阿里网络是继丽人丽妆创始人黄韬之后的第二大股东,持股19.55%。而且早在2012年,阿里创投就在增资4500万元后,占到了公司出资比例的20%,此后,阿里创投的股权由阿里网络受让,并持有至今。

  丽人丽妆与阿里之间的交易量也非常惊人,数据显示,丽人丽妆与阿里巴巴集团在平台运营服务、广告推广服务以及仓储物流服务三个方面有交易往来。其中,因在淘宝及天猫上开设旗舰店,丽人丽妆2014~2016年与阿里产生的平台运营服务交易西安哪里治疗羊羔疯好额一路攀升,占同类型交易比一直在80%以上。而广告费则更为昂贵,2015年~2016年,丽人丽妆与阿里产生的广告推广服务费交易额均为1亿元以上。

  图片来源:丽人丽妆招股说明书(申报稿2017年报送)截图

  正是因为丽人丽妆的销售渠道太过集中,也过于依赖淘宝天猫平台,在上一次IPO时,便被发审委质疑“是否因阿里巴巴入股而存在降低获客成本、增加获客渠道等特殊利益安排,是否存在利益输送”。

  对此,黄韬曾公开表示:“由于丽人丽妆是此类型公司第一次国内上市,处于摸索中前行,一些事项需要表达得更加清晰,所以需要补充材料重新报告,只是晚了一些,并没有本质性影响。”

  变更募投项目

  如黄韬所说,补充好材料的丽人丽妆卷土重来。今年4月,丽人丽妆再次报送招股书申报稿,拟于上交所上市。

  除更换保荐机构外,丽人丽妆还将募投项目完全变更。

  在前次申报时,丽人丽妆拟募资3亿元,其中,1.8亿元用于收购上海联恩贸易发展有限公司(以下简称上海联恩)51%股权、1亿元用于代理品牌营销及运营体系建设项目、2000万元用于信息系统升级项目。

  丽人丽妆当时称,募集资金的运用有利于优化公司的业务结构,通过增加公司授权品牌数量,扩大公司主营业务规模,增强公司的核心竞争力和提高市场份额。

  不过,收购上海联恩51%股权项目遭到广泛质武汉治疗癫痫病医院好吗疑。因丽人丽妆在2015年曾以1.76亿元的价格收购上海联恩49%股权,彼时,上海联恩的账面所有者权益为2229.49万元,丽人丽妆则以15倍的超高溢价收购上海联恩。

  该收购方案中还有一条约定是,“丽人丽妆完成首次公开发行为双方履行本次交易的实质性前提条件”。这意味着,如果丽人丽妆无法IPO,则此交易并不成功。

  鉴于上次IPO被否,丽人丽妆收购上海联恩51%股权的事项告终。在本次IPO中,丽人丽妆拟募集资金5.86亿元,将2.68亿元用于品牌推广与渠道建设项目、6683.31万元用于数据中心建设及信息系统升级项目、1.31亿元用于综合服务中心建设项目,并将剩余1.2亿元用于补充流动资金。

  丽人丽妆表示,在品牌推广与渠道建设项目中,公司将以天猫平台为核心运营渠道,逐步拓展国内外电商平台等渠道,形成多元化销售通路,同时覆盖小红书、微信、微博等社交媒体,建立品牌营销网络。

  每日经济新闻

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