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达利丝绸亮相家纺展:创造品牌 缔造文化

时间:2019-10-22 15:42:05

达利丝绸在行业中树立了一个强势的姿态,它的一举一动都牵动着丝绸家纺行业的神经。也许它并不是故意强势,但是强大的专业背景、生产能力,完整的产业链以及在外销市场的成功经验都让同行不得不时刻瞄着这个竞争对手。

认准高端家纺市场

今年,在中国国际家纺展上,达利丝绸展示的是家居家纺品牌——雅慕。据达利丝绸(浙江)有限公司副总经理张芸介绍,这是达利集团旗下在美国注册,并在欧美市场精心培育多年的知名家纺品牌,深受欧美用户的认可与好评,雅慕曾为英国皇室定制丝绸家纺产品,这也奠定了品牌高品质的基础。2005年,雅慕开始进军内销市场。

当记者问道:现在的经济形势好不好?对品牌是否有影响?张芸直率地讲:“形势不好,但是影响不大。也许是因为丝绸产品的独特性,我们仍然保持着10~15%的增长。”

达利丝绸已经有50多年的国际贸易历史,凭借着这样的经验,旗下品牌雅慕在进驻国内市场时就为自己定下了基调——主攻高端销售领域。

“我们的销售战略是首先将目标市场锁定在高端消费群体;其次逐步调整国际市场和国内市场的占比,进一步推动国人对丝绸家纺产品的消费热情;最后通过延伸产品,加强设计研发实现转型升级。”张芸认为,丝绸产品还有很大的开发空间。在国际奢侈品中,丝绸产品占比不大,但是只要有这类产品,价格就不菲,这说明丝绸的奢侈性是受到高端消费者认可的。此外,国内的消费者对丝绸家纺产品认识不足,也许是因为潜意识中觉得丝绸家纺不仅昂贵而且难于打理,所以部分消费者还不愿意尝试购买。然而让雅慕引以为自豪的一点是,其真丝床品可以机洗。科技面料织造工艺与特殊后整理技术相结合,彻底突破了传统丝绸产品不能机洗的技术障碍,使产品达到可机洗、易护理的使用效果。

“我们的床品选用的都是5A级以上的丝,从源头上保证了高品质。雅慕另一大品牌特色就是宽幅数码喷绘荆州有癫痫医院吗印花,由集团聘请的意大利工程师整合的唯一一台机器完成,这种技术让床品的花色看起来更立体、饱满,效果突出。”张芸指着在中国国际家纺展上展示的几款床品说道。

做大丝绸文化产业

目前,做丝绸家纺的企业并不少,应该说越来越多的企业开始关注这一领域,希望在高端市场分一杯羹,丝绸家纺的生产技术也会日趋成熟,仅靠宽幅数码喷绘技术雅慕很难一直屹立在行业前端。张芸说:“丝绸家纺企业越多越好,越多才越成规模,才能引起更多消费者的关注,这也是为何很多品牌要扎堆儿开店,就是希望产生规模效应。雅慕当然有自己的优势,比如达利集团规模完整,有自己的生产基地,能够从源头保证产品的品质;企业旗下的品牌多,覆盖大;作为全球化上市公司,具备独有的资源优势,这些都为雅慕品牌提供了有力的支持。但是做好一个品牌不是达利最大的成就,如何将丝绸从传统的制造产业转变成新型文化创意产业北京市中医医院治疗癫痫,如何倡导丝绸文化理念才是达利最重要的课题。”

对此,张芸解释到,雅慕仅是达利丝绸十余个品牌中涉足家居家纺领域的一个品牌,达利真正要做的不只是生产丝绸类产品,而是将丝绸文化开发成一个完整的产业。“我们这次还推出了丝绸软包、丝绸窗帘、墙纸等武汉去哪治疗癫痫病丝绸家装家饰产品。”张芸表示,这些产品已经获得如四季酒店、丽思卡尔顿酒店等高档酒店的青睐。除了酒店或家用家居装饰,达利丝绸还将开发医用产品、食品等产品。

丝绸是中国文化的典型代表,是中国文化的特殊符号,提升丝绸文化,把中国的丝绸升华塑造成拥有国际话语权的领航者是达利丝绸五十几年来奋斗的方向。

正是基于此,2010年达利成功创建了国内首家以丝绸文化工业旅游为特色的国家AAAA级旅游景区与工业旅游示范基地。这是达利将丝绸产业从传统一产推向二产,并衍生出三产的成功案例。除了国家唯一的丝绸产品开发基地称号外,达利还是国内唯一的丝绸产品流行趋势研究中心。张芸认为,领先的技术、引领趋势与潮流的研发设计能力、引领消费观的产品都是丝绸第一品牌的重要支撑。(中国纺织报)

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