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大型电商缘何屡遭售假质疑:品牌授权缺失

时间:2019-10-22 15:41:20

出售大牌假货的声音一直与网购孝感有哪些专治癫痫的医院如影随形。从体育品牌乐卡克与走秀网、手表品牌卡西欧与当当网,再到化妆品品牌科颜氏与京东,以及现在备受争议的海外代购,争议的焦点都是商品是否经过品牌商的直接授权。事实上,大型电商出售的商品并非假货,这些货品有的取自代理商,有的则来自买手。   

出售大牌假货的声音一直与网购如影随形。从体育品牌乐卡克与走秀网、手表品牌卡西欧与当当网,再到化妆品品牌科颜氏与京东,以及现在备受争议的海外代购,争议的焦点都是商品是否经过品牌商的直接授权。事实上,大型电商出售的商品并非假货,这些货品有的取自代理商,有的则来自买手。

“大牌”频惹争议

随着网购的深入人心,越来越多的大品牌落户电商平台,甚至开出官方旗舰店挥军线上市场。但与此同时,“大牌”们却保持着颇为谨慎的作风,绝不轻易授权第三方网络渠道,这让大牌商品成为网购的薄弱地带,也是奢侈品电商一直难以有所突破的主要原因。

据某知名美妆电商高管透露,目前几乎所有美妆电商都没有拿到国际一线大牌的正式授权,拿到授权书的品牌多为国内品牌及国际二三线品牌。如果按照此前卡西欧与当当网的斗争经验来看,一旦有国际一线大牌的品牌商前来打假,基本上一打一个准儿。但该高管同时表示,“未授权”并不意味郑州治癫痫病费用着“售假”。“电商销售国际大牌商品,基本都是经过国内的代理商和供应商,也有少部分是聘请买手到国外购回。由于国内缺乏拥有资格证的职业买手,其买断的商品也就很难获得品牌和设计师的授权了。”

授权书缺失

虽然麻烦重重,但巨大的市场还是让不少供应商和经销郑州军海医院招聘商对电商渠道跃跃欲试。北京商报记者昨日登录聚划算“聚名品”频道查询发现,几乎所有“大牌团购”都来自天猫“专营店”和淘宝C2C店,鲜有来自“旗舰店”和“专卖店”的商品。据了解,“专营店”一般是经营两个及以上他人品牌商品,而专卖店和旗舰店都需要品牌授权书。

某运动品牌代理商表示,代理商虽然有区域之分,早期却很少区分线上线下。因此,不少拥有区域价格优势的代理商就会通过网络平台,将商品销往其他地区,借此拓展销售额,提高其在代理商中的地位,从而压低厂家报价或者提高厂家返点。但这很有可能因遭到其他代理商的举报,而影响电商平台的信誉。

此前,类似事件已经发生多起,其中走秀网遭乐卡克中国代理商举报并提起诉讼,对业界影响颇为深远,此后当当网、高朋网又先后因出售假冒手表被曝光,更引起广泛关注。在上述案例中,授权书都是重中之重,但也正因如此,不少代理商并不希望公开身份自找麻烦,也就不会将授权书展示在页面中。

期待模式破局

业内人士认为,在市场经济环境下,代理商、供货商这条线上销售道路是市场的选择。而且,这也可以说是传统品牌拥抱互联网的萌芽。

据了解,传统品牌最早的“触网”经验就来自供应商对线上渠道拓展的竞争。只不过,早期的品类多为3C数码产品等标准品,造假现象并不多,但随着时尚度强、价格高的国武汉哪家医院治癫痫更有效?际大牌商品进入,市场愈发鱼龙混杂,真假莫辨。

随着网购商品丰富度的提升,“大牌上线”的现象将在未来越来越普遍。无论是消费者、渠道商还是代理商,都应该顺应大势对此进行积极的应对。

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